Kelas Menengah Indonesia Pangkas Gaya Hidup, Produk Premium Terancam
Finantara.id - Tekanan biaya hidup dan pendapatan yang cenderung stagnan mendorong masyarakat kelas menengah Indonesia mengubah kebiasaan belanja. Fenomena downgrade lifestyle atau penurunan gaya hidup terlihat dari semakin selektifnya konsumen dalam mengeluarkan uang, mulai dari mengurangi jajan dan hiburan, beralih menggunakan transportasi umum, hingga membatasi pembelian barang mewah serta frekuensi liburan.
Kondisi ini kerap diungkapkan melalui istilah in this economy. Namun, penghematan yang dilakukan tidak serta-merta membuat masyarakat memiliki tabungan lebih besar. Sebagian konsumen justru hanya berupaya menyesuaikan pengeluaran dengan kemampuan keuangan yang semakin terbatas.
Guru Besar Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Airlangga (Unair), Prof. Dr. Gancar Candra Premananto, S.E., M.Si., menjelaskan bahwa perubahan tersebut merupakan respons terhadap tekanan ekonomi. Kenaikan harga kebutuhan yang tidak diikuti pertumbuhan pendapatan membuat masyarakat harus mengatur ulang prioritas belanja.
“Tabungan tidak bertambah, karena downgrade lifestyle dilakukan bukan untuk tujuan menabung. Melainkan untuk menyesuaikan pengeluaran dengan kondisi perekonomian saat ini yang dianggap sedang tidak baik-baik saja,” ujar Prof Gancar, dilansir situs Unair, Senin (9/11/2026).
Menurut Gancar, aktivitas konsumsi masyarakat pada dasarnya masih berlangsung. Hanya saja, konsumen mulai mengubah pilihan produk, termasuk meninggalkan merek premium dan beralih ke alternatif yang lebih terjangkau dengan kualitas yang dinilai sebanding.
Peralihan tersebut berkaitan dengan strategi value pricing. Kehadiran media sosial dan akses informasi digital turut memudahkan konsumen membandingkan harga serta kualitas berbagai merek sebelum menentukan pilihan.
Penjualan Produk Premium Berpotensi Terdampak
Pergeseran belanja masyarakat tidak serta-merta menghentikan aktivitas ekonomi. Konsumsi tetap berjalan, tetapi permintaan mulai bergeser ke produk yang lebih sesuai dengan daya beli.
Gancar menyebut produk premium menjadi salah satu sektor yang menghadapi tekanan akibat perubahan perilaku tersebut. Selain penurunan permintaan, produk dalam negeri juga menghadapi persaingan dari barang impor yang menawarkan harga kompetitif.
“Perekonomian dapat dikatakan terus berjalan dengan pengalihan konsumsi. Sektor yang paling terdampak dan tertekan adalah produk-produk premium yang mengalami penurunan penjualan dan market share. Ditambah tekanan dari produk impor yang masuk dengan strategi predatory pricing maupun value pricing,” jelasnya.
Dampaknya berpotensi dirasakan berbagai sektor, termasuk produk pangan, elektronik, hingga kendaraan. Konsumen yang sebelumnya memilih barang premium kini semakin mempertimbangkan harga dan manfaat sebelum membeli.
Di industri Fast Moving Consumer Goods (FMCG), salah satu respons produsen adalah menerapkan strategi sachetization. Strategi ini dilakukan dengan menyediakan produk dalam kemasan lebih kecil atau pilihan yang lebih hemat agar tetap terjangkau bagi konsumen.
Faktor Ekonomi Membentuk Perilaku Belanja Masyarakat
Perubahan pola konsumsi juga berlangsung di tengah sejumlah dinamika ekonomi sepanjang 2025 hingga 2026. Riset NielsenIQ Indonesia mencatat beberapa faktor yang memengaruhi kehati-hatian konsumen, antara lain perubahan kebijakan fiskal, kelangkaan bahan bakar, fluktuasi nilai tukar rupiah, serta kenaikan suku bunga acuan yang turut memengaruhi biaya kredit.
Meski demikian, Gancar memperkirakan fenomena downgrade lifestyle tidak selalu berlangsung permanen. Pola konsumsi masyarakat dapat kembali berubah ketika kondisi ekonomi membaik.
Di sisi lain, pergeseran pilihan konsumen saat ini dapat menjadi kesempatan bagi produsen untuk mempertahankan pelanggan dalam jangka panjang. Perusahaan yang mampu menyediakan produk dengan kualitas dan harga sesuai kebutuhan berpeluang tetap menjadi pilihan ketika daya beli masyarakat pulih.
“Namun di sisi lain, produk yang menjadi pilihan dalam proses downgrade lifestyle dimungkinkan mendapatkan manfaat dalam jangka panjang setelah ekonomi membaik, apabila mampu memanfaatkan dengan baik perjalanan dalam mengonsumsi produk,” terang Prof. Gancar.
Ia juga mengingatkan bahwa ketidakpastian ekonomi masih berpotensi berlanjut akibat perkembangan geopolitik dan tantangan domestik. Situasi tersebut membuat konsumen perlu menyesuaikan pengeluaran, sementara pelaku usaha dituntut memahami perubahan kebutuhan pasar.
